A márkázás során gyakran használt stratégia a copycat stratégia, melyet a csomagolástervezés során is alkalmaznak. Egy-egy versenytárs termékhez nagyon hasonlatos csomagolás persze lehet a véletlen műve, de ha a teljes termékpaletta csak copycat csomagolásokból áll, az már kérdések vet fel.
A csomagolásnak nem kellene felidegesíteni a fogyasztót, vagyis frusztráció-mentesnek kellene lennie (frustration-free packaging). Ebbe állt bele az Amazon, és dolgozik együtt olyan gyártókkal, mint a Hasbro, hogy az online kereskedelemnek is megfelelő, környezetbarát csomagolásokat fejlesszenek ki.
Nem új az ötlet, de párévente előkerül. Egy kicsi kocsi éppen belefér még egy kartondobozba is. Most az Amazon szállított Nissant.