A környezetbarát (sustainable, eco-friendly) csomagolási megoldásokat valahogyan kommunikálni is kell a fogyasztók felé is. Lássuk, hogyan lehet jelezni, ha egy csomagolás zöld!

A legtöbb gyártó, ha környezetbarátabb csomagolási megoldásra vált, akkor azt valahogyan kommunikálja is. Lehet a sajtót tájékoztatni, vagy klasszikus csatornákon (például óriásplakáton) hirdetni ezt az információt. Azonban a leghasznosabb formája a tájékoztatásnak mégiscsak a csomagolás maga - a csomagolásról szóló információnak.

Ennek jelenleg nincs bevett gyakorlata (mint ahogy egységes környezetbarát csomagolás sincs), de szerencsére már látható négy különböző irány, hogy ezt általában hogyan kommunikálják a gyártók, márkák. Lássuk melyek ezek:

1. Legfontosabb és stratégiai elem

Lehet egy egész stratégiát (pozícionálást, identitást) felépíteni a környezetbarát csomagolásra.

2. Környezetbarát logó/tanusítvány

Az organikus és fair trade jelzésekhez hasonlóan egy tanusítvány szerű logót is el lehet helyezni a csomagoláson.

3. Kiemelt üzenet/szöveg

Lehet egyértelmű szövegként, kiemelt helyen és nagy méretben kommunikálni a környezetbarát jelleget a csomagoláson.

4. Egyszerű tájékoztatás

Végül lehet a csomagoláson em túl kiemelt helyen (például a hátoldalon) egyértelműen leírni, hogy az egy környezetbarát csomagolás.