A gyógyszerek hátoldala és az a lehetőség, hogy a használattal (a gyógyszer kinyomásával) egy változó felülethez jutunk, igazán egyedi kontextusba helyezi a terméket.

Két koncepció, mely ugyan azt az ötletet dolgozza fel: bemutatja a design segítségével, hogyan hat, mennyire hatékony az adott gyógyszer. A Nobilin egy emésztést segítő gyógyszer és bronzérmes csomagolási koncepció a Cannes Lions-on. Míg a Clearasil pattanások elleni termék, ugyan azt az ötletet dolgozta fel már korábban (2009 körül).