Coca-Cola perszonalizált csomagolása a tömeges testreszabás nagyon jó példája. És a középpontban a csomagolás áll.

A kommunikáció (és termelés) megváltozott napjainkban, már nem (vagy kevésbé) hatékony a tömegkommunikáció, miszerint egy vállalat ugyan azt kommunikálja mindenkinek. Kit érdekel az az üzenet, amit mindenki megkap (főleg, ha a célcsoport a fiatalok). Éppen ezért egyre népszerűbb a tömeges testreszabás, ami személyreszabott tömagesen gyártott termék alternatívát kínál mindenkinek.

A Coca-Cola perszonalizált, keresztneves palackja egy nagyon jó példa erre, ugyanis a boltokban kapható termékei címkéjének egyik oldalán márkanevét a fogyasztók nevére cseréli és ettől minden Béla, Tündike és Dávid nagyon boldogan keresgéli az ő saját palackját. Az ötlet egyébként Ausztráliából ered, ahol a Coca-Cola 2011-ben már indított egy ilyen kampányt. 2013 nyarán Magyarországon és Európában is átélhetik azt az élményt a fogyasztók, amit egy névre szóló és közösen elfogyasztott Coca-Cola jelent.

Forrás: reklámipar, hvg, képek innen: homár szmo