Az új-zélandi Bloomsberry & Co céget egy grafikus és szakács felesége alapította. Hihetetlen sikert értek el a jó minőségű csokoládéik és az innovatív és eredeti csomagolás designjaik miatt.

A hagyományos márkázásnak teljesen ellentmondó stílus jellemzője, hogy a csomagoláson leírja a termék jellemzőjét valamilyen vicces utalással vagy hangulattal. A szellemes és tiszteletlen hangvétel felkelti a fogyasztók érdeklődését és kiprovokálja a nevetést. A csokoládén olyan feliratok találhatók, mint: "a csokoládé, ami méregteleníti a tudatot"; "csak vészhelyzetben"; "a sötétben minden sokkal izgalmasabb"; "lapos húsvéti tojás;" "ennek használata endorfint termel, enyhíti a stresszt és ránctalanít".